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社會公眾的養老保險意識受到制約
我險網 2019年12月28日 19:48 閱讀116次 來源:myinsuronline.com
在養老保險購買行為發生時,還有一個因素在起作用,就是消費者希望購買與自己形象相符的保單.這就是消費者在消費領域表現出的自我形象意識.心理學家認為,消費者購買某種商品,實

在養老保險購買行為發生時,還有一個因素在起作用,就是消費者希望購買與自己形象相符的保單.這就是消費者在消費領域表現出的自我形象意識.心理學家認為,消費者購買某種商品,實際上是買進自己人格的延伸部分.絕大多數消費者都喜歡那些能反映自己個性特征的商品,養老保險消費者也不例外.也就是說,人們在養老保險消費時,購買一張什么樣的保單,除了其使用價值,還要顧及到“使我成為我想象或希望的那樣的人”以及“我希望他人如何看待我”,因此,消費者對認為符合自我形象的保單,會果斷地購買.養老保險意識與發展中國養老保險市場養老保險市場的發展在很大程度依賴老百姓養老保險意識的強弱,老百姓養老保險意識越強,養老保險市場的發展就越具備相對成熟的環境;反之,養老保險市場的發展客觀地存在一些思想上的障礙.
  社會公眾的養老保險意識要受到許多因素的制約,那么如何看待目前中國老百姓的養老保險意識或需求呢?由于中國社會公眾的養老保險意識受到社會生產力水平、經濟發展環境、社會文化以及其它因素的影響,目前仍然帶有養老保險意識不強的特征.雖然從整體上講,我國國民經濟得到較快發展,老百姓的物質生活水平也得到極大的提高,但是,如果從人身需求的幾個層次考慮,中國老百姓的養老保險意識的提高還有待時日,按心理學研究中著名的馬斯洛理論,人的需求一般被劃分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我表現價值實現的需求.中國老百姓的需求嚴格地講仍然處于生理需求逐步向安全需求過渡的時期,無論是從恩格爾系數還是從養老保險經營的實際情況看,中國老百姓的保障意識還有進一步強化的必要.
需要說明的是,在研究與分析社會公眾的養老保險意識或養老保險需求需要區分以下情況:現實養老保險需求、有效養老保險需求和潛在養老保險需求.現實養老保險需求是指對風險的客觀存在有一定的認識,并在主觀上有購買養老保險的愿望;有效養老保險需求是指有養老保險購買力的現實養老保險需求;而潛在養老保險需求則是對未來養老保險市場容量的一種測定或判斷.從養老保險公司實際經營的角度考察,現實養老保險需求是養老保險公司設計符合投保人真正需要的養老保險產品的重要前提條件,也就是說養老保險公司要如實掌握養老保險需求主體的有關情況,并及時推出自己養老保險產品.有效養老保險需求是養老保險公司真正面對的業務來源,潛在養老保險需求涉及養老保險市場未來發展趨勢,它表明未來養老保險市場的可能需求情況,而各養老保險公司也必須從市場發展的角度來考慮自己的經營思想與經營觀念.

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